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2020年天津新开首店62家 零售业态为首进主流占比

  2020年初,新冠疫情的突发使得实体商业发展按下暂停键,首店发展较为缓慢,随着进入三、四季度,疫情得到有效控制,实体商业回暖复苏,更多国际化、精品化的品牌首次进入天津购物中心,为天津商业市场注入一剂“强心针”。

  一直以来,“首店经济”被认作是购物中心打造差异化消费的独特竞争力,引进首店也成为突显购物中心实力的一个侧面。据赢商网不完全统计,2020年,天津市共有62家首店开业,零售类业态发展势头迅猛,零售业态首店达到39家,细分品牌以服饰、美妆类为主;餐饮业态品牌新开首店10家;儿童亲子类首店7家,文化体育娱乐业态新开首店6家。

  2020年天津零售类品牌首店共计39家,其中服装、饰品、护肤彩妆占据重要地位,面向消费群体依然以年轻女性消费群体为主,“她经济”成为天津消费市场中的中坚力量。从进驻项目来看,天津海信广场、天津万象城、天津大悦城、天津天河城等项目成为大多数品牌进驻的第一选择,其中天津大悦城开业零售首店21家,天津海信广场开业零售首店7家,天津万象城开业零售首店7家。

  2020年12月,天津大悦城MUJI旗舰店正式开业,该店是MUJI無印良品中国第7家、天津首家大型旗舰店,店内设有发现良品、天津首家Caf&Meal MUJI無印良品餐厅、Caf MUJI饮品区、儿童广场、Open MUJI等特色服务。此间全新落地的大型旗舰店融合天津当地的市井文化,以“坊间生活馆”的独特标签展现极具天津气质的中古陈设、特色服务及购物体验,希望凭此联结当地人文、街道,将诸多新颖业态如水般自然融入天津顾客的日常,体会“让生活津津有味”的城市风韵,并将MUJI“感觉良好的生活”深植人心。

  12月29日,天津首家时尚饰品ACC超级饰在天津天河城购物中心开业,该品牌聚焦年轻消费群体,打造沉浸式的时尚潮饰空间,在店内设置耳饰墙、项链墙、帽子墙、挂饰墙、手链墙等十几面首饰墙,每一面墙按不同功能、不同风格、不同材质有条不紊地排列,展示出饰品的N种可能,既能带来沉浸式的购物体验,又可以延长顾客的停留时间。

  此外,作为天津高端购物中心代表,天津万象城是众多高端品牌首店进驻的首选。瑜伽服饰品牌lululemon在2020年6月首进天津,落址天津万象城。作为天津的第一家门店,门店设计中融合了“滨海之眼”、“摩天轮”等元素,以衬托出具有天津城市特色氛围的空间。

  从统计中来看,2020年天津餐饮业态首店共有10家,特色小吃、咖啡茶饮、烘焙甜点成为购物中心引进的首选类型,乐乐茶、一点点、LADY M等网红品牌进驻,带起天津消费市场中一股“排队潮”。和平大悦城、天津嘉里汇购物中心、天津天河城购物中心成为了2020年度天津餐饮品牌首店进驻最多的三家购物中心。

  9月10日,Lady M天津首店亮相天津天河城购物中心。作为美国纽约的高端甜品品牌,2017年开始进入中国内地市场,成为精致下午茶的代表。Lady M天津首店在门店设计上延续了品牌一贯的极简理念,标志性的素白大理石外墙在人潮涌动的商场中独享一份雅致从容。

  此外,和平大悦城2020进驻餐饮首店6家,从细分类型上看全部以特色小吃、奶茶为主,引进的荔银肠粉、鱼粉王、一点点等品牌都是深受年轻人喜爱的餐饮品牌,从这一点也能看出和平大悦城一直深耕年轻潮流的定位,为年轻消费群体提供更多消费享受。

  2020年天津儿童亲子业态首店7家,以儿童服饰、儿童教培两个细分品牌为主。

  12月,天津万象城BOY JUNIOR开业,该品牌承袭自英国潮牌BOY LONDON,以“潮童”的概念打造儿童时装品牌,以大胆配色、前卫印花等元素展示儿童的童趣与活力。据相关数据统计,85后、90后的新生代父母是消费观念最超前的一代家长,他们愿意为自己消费,更愿意为孩子消费,童装市场现已经接近两千亿的量级,成衣品牌扩增童装产品线已经成为一种趋势,更是品牌寻求增量的新突破点。

  此外,L+mall陆家嘴购物中心引进的酷逗编程是一家针对少儿编程教育的机构,提供编程启蒙与计算思维培养。近一两年,在儿童培训市场中,人工智能教育板块蓬勃发展,编程培训类成为了许多家长的“新宠”,此次陆家嘴引进了儿童编程类的教育机构,也为所在区域的家庭带来新的选择。

  在2020年天津开业首店中,文体娱类品牌开业总体数量相较其他业态来说并不多,共5家,且全部集中在天津大悦城。从业态细分上看,包含了娱乐休闲、网咖电玩、运动馆等多个细分业态,品类较为丰富。

  其中,天津首家“开心麻花”剧场落地天津大悦城4层,占据金逸影城10号厅。“开心麻花”剧场的演出以开心麻花中小型原创剧目为主要演出方向,风格更加都市化、摩登化,情感类、婚恋类等与城市人生活息息相关的题材作品也会偏多,同时备受年轻人喜爱的脱口秀、即兴戏剧也会在此上演。

  首店所到之处客流涌动,在提升城市时尚度和商业活力的方面效果显著。尽管2020年,实体商业发展面临重重困难,但天津首店经济仍然在向好发展,在政府的支持和政策下显现出生机和活力。

  从2020年新开业首店汇总中也不难发现,天津首店经济正在全面开花的基础上,大力培养新消费业态,未来随着城市商业升级,将会有更多新兴、小众品牌新店、首店进驻天津,为天津消费者带来源源不断的创新购物体验。

  据赢商网不完全统计,2020年天津市共有62家首店开业,为天津商业市场注入一剂“强心针”。

  基于2020年主流购物中心的调整数据,我们分析哪些零售业态成为调整重点,哪些品牌发展势头最猛,哪些品牌成为商场的新势力?

  2020年,武汉首店品牌新增达151家,主要集中在航空路武广商圈、武汉天地商圈、楚河汉街商圈、江汉路商圈、关山大道商圈5大商圈内。

  2020年,北京市共有129家首店开业,首店的范围界定包括全球首店、亚洲首店、全国首店、北京首店。

  2020年全年,深圳40家代表性购物中心(不包含新开业)新开餐饮品牌共有332个。

  据赢商网不完全统计,2020年深圳代表性购物中心共有首进深圳的品牌97个,分别为:9个全国首店、3个内地首店,32个华南首店,53个深圳首店。

  2020年南昌共开出81家首店,虽经受疫情影响,但总体来看,与2019年的82家数据基本持平。


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